其實不然，實際上對于搜索營銷依賴度高、預算多的大企業主們，他們有經濟能力去聘請有專業經驗的搜索營銷團隊來管理，也就是將SEM托管出去，所以其引流效果極佳。但大多數中小企業往往只是安排一個市場相關的員工或者是老板兼職管理，而這些人大多缺乏行業經驗、沒有專業指導、沒有耐心鉆研，所以常常容易導致SEM毫無效果。
企業將SEM托管之后，首先要明白一點，SEM的競價關鍵字是按點擊收費的，不是按你賬戶里有多少個關鍵字來收費的，而且展現也是免費的。假定賬戶里有10萬個關鍵字，每天有20萬次展現，但帶來的點擊量是0個，是不會產生任何費用的。關鍵字肯定是越多越好，因為一千個人就有一千個搜索方式，詞越多就意味著能讓更多的用戶通過關鍵字找到你。
還有一個比較普遍的疑惑：是不是只要我出價高，我的廣告就能排在前邊了？
答案當然是：不是。
價格固然是比較重要的一個因素，但“質量度”對排名先后的影響更大。排名先后是根據綜合排名指數的高低來排列的，綜合排名指數=出價*質量度，質量度是根據廣告的創意質量、廣告點擊率、賬戶歷史表現等由系統給出的一個系數，這三大表現中又以“創意質量”的影響力最大。要想以更低的出價排名獲得更好的排名，就要根據上述三大表現去優化關鍵字的質量度。
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